对话柠季CMO谭力：在营销内卷的茶饮行业，品牌如何靠“小众IP”杀出重围？｜连线增长
一些头部品牌纷纷加速扩张，多家品牌先后突破万店大关；茶饮行业的品牌营销层出不穷，几乎每天都有IP联名更新；品牌们也铆足了劲开发新品，尽可能实现每周迭代的新品更新频率……
茶饮
新茶饮赚疯了 卖茶叶的为啥挣不到钱？ | 超品洞察
金阳的家族，做了十几年普洱茶生意，过去年销售额六七百万，今年几近腰斩，甚至连续一两周没有订单。“往年的国庆中秋，算是个小旺季，不少企业来定制茶叶，”27岁的金阳感叹说，“今年都没什么单子。”
新茶饮赚疯了，卖茶叶的为啥挣不到钱？
金阳的家族，做了十几年普洱茶生意，过去年销售额六七百万，今年几近腰斩，甚至连续一两周没有订单。“往年的国庆中秋，算是个小旺季，不少企业来定制茶叶，”27岁的金阳感叹说，“今年都没什么单子。”
“新茶饮第一股”，为何只选最“贵”商圈？
“扎根全球的品牌力量”系列将通过PingPong在全球15个国家30多个办公室的海外本地团队的日常观察，为您呈现这些快速融入全球市场的品牌力量，讲述它们全球化发展与增长故事。本期，我们探访“新茶饮第一股”如何用十年时间，把中国茶开进纽约核心商圈。
“柴怼怼”被正式逮捕，曾因抹黑胖东来被封号
涉案消费者通过“浙江公安”微信公众号“案件进度查询”确认，“柴怼怼”及其妻子肖某已被正式逮捕。页面显示，该逮捕处理时间为10月17日，距其被刑事拘留已过一个多月。
狂奔的霸王茶姬「失速」：进入存量厮杀、营销费用巨增
一杯奶茶，是街头巷尾随处可见的日常消费选择，但在资本市场却产生了不小的波澜。今年上半年，古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨相继在港交所上市，而此前奈雪的茶、茶百道早已登陆资本市场，共同勾勒出当下新茶饮行业资本布局的轮廓。
1杯奶茶卖60元？中国茶饮出海收割老外
今年年初，喜茶在纽约时代广场开起TEA LAB直营店，首日销量破3500杯，日均销量达2000杯，而星巴克门店的平均数据是600杯一天，热门地区显然卖得更多，但直观对比之下，喜茶的业绩已不容小觑。在“每个人都能出名15分钟”的网红时代，茶饮出海已不仅仅是卖饮料
8月46款新品茶基底占大头，咖啡加速向茶饮靠拢
分品牌来看，瑞幸在8月的上新数量遥遥领先，共推出11款新品，成为最活跃的品牌。从月初的"鲜萃轻轻桂花"到月底的"鲜萃玫瑰撞奶"，基本覆盖了整个月份的消费节点。紧随其后的是库迪咖啡，上新8款产品，重点集中在果茶方向。星巴克推出7款新品，其中4款奶咖，主要围绕白桃
养生茶饮指南：精选 6 款养生茶，感受口感醇厚带来的身心愉悦！
工作一整天，眼睛干涩得像沙漠；熬夜追剧后，第二天脑袋昏沉得像灌了铅；明明没吃多少，肚子却胀得难受……这些看似不起眼的小毛病，往往是因为身体在发出“求救信号”——它需要一杯真正的好茶来调理。
海南椰雕联手现代茶饮品牌！非遗椰雕限时展览免费开放
10月13日，茶饮品牌霸王茶姬迎来海南区域第100家门店。店庆之际，该品牌携手海南椰雕国家级非物质文化遗产代表性传承人吴名驹，在龙湖海南海口天街推出“椰海寻遗 茶启瑰宝”非遗椰雕限时展览。
国产奶茶漂洋过海“变了样”，是经营不善还是特许责任不到位｜闵法拍案
签了协议、付了加盟费，甚至还有“附加条款”保底，远赴海外的奶茶加盟生意却还是经营惨淡。当国产茶饮的“中国味道”漂洋过海后变了样，该归咎于商业风险，还是加盟总部的失责？近日，上海市闵行区人民法院（以下简称闵行区人民法院）就审结了这样一起特许经营合同纠纷案件。……
本土小吃与当红茶饮的结合探讨
在巨变的中国，人和食物比任何时候走得更快。当街头巷尾的本土小吃遇上连锁奶茶店的现代经营，这场味觉的相逢不仅是产品的创新，更是地域文化与消费需求的深度共鸣。这种融合的本质，是让故乡的味道以新的形态流转，在杯盏之间完成"认清明天的去向，不忘昨日的来处"的味觉传承，
蜜雪冰城小票连载小说引追更，茶饮品牌如何重构消费者触点｜食点药闻
近日，蜜雪冰城在小票上印刷连载小说《雪王在古代卖咖啡》，在社交平台引发热议。消费者为追看剧情，自发在评论区交换不同章节，不少网民晒出各自拍摄的小票章节截图，形成“0元追更完结”的传播效应，使“小票小说”意外出圈。
从奈雪看本土品牌的文化表达：“中文羞耻感”的讨论与反思
新式茶饮品牌奈雪（曾用名“奈雪的茶”）凭借独特的品牌形象在市场立足，但其品牌名、门店风格与营销语言，却引发了关于“是否存在中文羞耻感”的讨论。这一争议并非针对品牌本身，更折射出本土品牌在文化表达与市场定位间的权衡困境。
秋季茶饮新宠：茶百道“鲜剥石榴系列”首日热销20万杯背后的秘密
随着秋季的到来，茶饮市场再次迎来了一波新品上市的热潮。9月10日，茶百道在全国门店推出的“鲜剥石榴系列”新品，包括“鲜剥石榴冰茶”和“鲜剥石榴芭乐”，首日销量便突破20万杯。这一成绩不仅为茶百道的秋季新品布局开了一个好头，也为整个茶饮行业带来了新的关注点。
益禾堂双节营销新打法：“小红杯”破圈，茶饮+文旅激活假日消费
国家税务总局数据显示，国庆中秋假期全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%。其中服务消费同比增长7.6%，为国内消费市场注入新的活力。新式茶饮作为服务消费领域的重要参与者，在这个假期展现出蓬勃的市场活力。益禾堂数据显示，其品牌双节全国营业额突破2500万元
心动上新日X霸王茶姬：创意与茶香“碰杯”，致敬生活新意
在新茶饮竞争步入深水区的当下，品牌营销正在经历从流量争夺到意义共创的重要转变。霸王茶姬携手抖音心动上新日在2025抖音创作者大会的惊艳亮相，不仅是一场成功的品牌展示，更是揭示了“交易”到“交往”的品牌建设新路径，为新茶饮行业的未来发展提供了全新思路。
TBWA × 英敏特：咖啡茶饮的增量密码，就在这些人手中
咖啡、茶饮已经成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，各大品牌不仅持续推出富有创意的产品，也创造了大量具有广泛传播力的话题。近年来，中国的咖啡、茶饮品牌更是迈向国际市场，在海外崭露头角、取得不俗反响。本次合作，旨在为现制咖啡、茶饮营销领域提供新视角，进一步挖掘市
茶饮中场战事：奈雪困局与蜜雪、霸王们的崛起
一杯茶饮，两种命运。当蜜雪冰城以近5.3万家门店筑起“万店帝国”，奈雪的茶却仍在亏损泥潭中挣扎，新茶饮上市公司的业绩分化从未如此明显。
我为什么选择扁鹊有茶
最开始我和很多人一样有疑虑：茶饮市场已经这么多品牌了，我现在加入还来得及吗？投资会不会有风险？但我深入了解后，我发现扁鹊有茶不一样，完全不一样。这不仅是一杯茶的问题，而是一种全新的健康生活方式，更是一个能够让我实现梦想的平台。我选择扁鹊有茶， 不是因为冲动，而